北京時間6月27日,巴西世界杯的48場小組賽落下帷幕,衛冕冠軍西班牙、4屆世界杯冠軍得主意大利無奈折戟,甚至新科世界足球先生C羅領軍的葡萄牙,也難逃死亡之組的魔爪。強隊落馬只是小組賽的半壁景觀,美洲黑馬的崛起更讓全世界的球迷大呼意外,除了厄瓜多爾和洪都拉斯,所有來自美洲的球隊悉數晉級16強。如此精彩紛呈的屏幕盛宴,即使在凌晨開賽,仍然吸引了大批的觀眾通過各種終端進行收看。
  央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)與央視市場研究股份有限公司(CTR)和中國網絡電視臺(CNTV)持續追蹤調查了48場世界杯小組賽的觀眾跨屏收視行為。三者聯合發佈的“世界杯多屏收視數據”顯示,在48場小組賽中,電視端與網絡端均吸引了相當規模的觀眾收看。以電視直播為例,48場小組賽平均每場的電視直播(僅首播)用戶規模超過1880萬人,網絡直播用戶規模超過340萬。從收視時長看,平均每場賽事的電視直播(僅首播)與網絡直播的人均收視時長分別達到了45.2分鐘和42.1分鐘。
  “世界杯多屏收視數據”詳細分析了48場小組賽中的15場熱點比賽,多屏收視率排名第一位的是阿根廷隊與伊朗隊的比賽,達2.10%,超過揭幕戰的1.89%。其次,德國隊VS葡萄牙隊和英格蘭隊VS意大利隊的多屏收視率也表現不俗,分別達到1.85%和1.77%。在多屏收視數據中,電視收視率的占比在66.9%與88.8%之間浮動,網絡收視率的占比在11.2%與33.1%之間變化。電視仍然是觀眾觀看世界杯比賽的主要途徑。值得一提的是,在電視端收視中,時移收視也做出了一定的貢獻。通過多屏收視分析,在15場熱點賽事的電視端收視中,時移收視的平均占比為1.4%,最高達到4.2%(西班牙隊VS荷蘭隊)。
  在對不同賽事的收視方面,電視直播(僅首播)數據與網絡直播數據呈現基本一致的趨勢。48場小組賽中,0點開賽的阿根廷對伊朗戰,網絡直播收視率最高為0.40%,該賽的電視直播(僅首播)收視率為1.25%,位居第二;而收視率最低的情況同時出現在4點開賽的洪都拉斯對瑞士小組賽中,電視直播(僅首播)收視率為0.04%,網絡收視率為0.01%。
  根據賽程,巴西世界杯小組賽中除一場賽事安排在北京時間9點外,其餘47場比賽分別在北京時間的0點、3點、4點和6點。雖然不理想的開賽時間擋不住部分鐵桿球迷的觀賽熱情,但是影響了其餘大部分觀眾的收視行為。“世界杯多屏收視數據”顯示, 6點開賽的小組賽在電視直播(僅首播)方面表現突出,平均每場的觀眾到達為2818萬人,遠高於其它時點的比賽。0點開賽的小組賽網絡直播收視率平均0.13%,明顯高於其它時點比賽。但對於3點和4點賽事來說,電視時移收視和網絡點播收視則填補了部分直播收視的缺失。
  傳統強隊展現了其較強的收視影響力。“世界杯多屏收視數據”顯示,在6月24日至27日進行的16場比賽中,同一時間進行兩場比賽,電視收視率被分化,觀眾分流情況明顯。例如,6月24日0點進行的兩場比賽中,荷蘭隊VS智利隊的電視直播收視率(僅首播)為0.77%,而澳大利亞隊VS智利隊的電視直播收視率(僅首播)僅為0.10%。
  巴西世界杯將迎來更為精彩的八分之一決賽,CSM多屏收視測量將持續關註接下來的每一場比賽,提供更為準確、細緻的世界杯收視數據。
  (“世界杯多屏收視數據”包括對CCTV、CNTV轉播的世界杯賽事在電視端、電腦端以及移動端等多終端的直播與時移收視行為的測量結果。)
  關於央視—索福瑞媒介研究有限公司(CSM):
  CSM是CTR市場研究與Kantar Media集團共同建立的合資公司,致力於專業的電視收視和廣播收聽市場研究,為中國大陸地區和香港傳媒行業提供可靠的、不間斷的視聽調查服務。作為電視節目、廣播節目和廣告交易“通用貨幣”的提供者,CSM擁有世界上最大的廣播電視受眾調查網絡,覆蓋6.11萬餘戶樣本家庭;其電視收視率調查網絡所提供的數據可推及中國內地超過12.7億和香港地區640萬的電視人口;其廣播收聽率調查的數據則可推及中國超過1.43億的廣播人口。截至2014年6月,CSM已建立起172個提供獨立數據的收視率調查網絡(1個全國網,25個省級網,以及包括香港特別行政區在內的146個城市網),對1,202個電視頻道的收視情況進行全天不間斷調查;同時,CSM也已在中國36個重點城市及3個省開展收聽率調查業務,對447個廣播頻率進行收聽率調查。
  更多信息,請訪問www.csm.com.cn
創作者介紹

歐式傢俱

kx49kxyzne 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()